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盼盼食物，这个以“法度小面包”“梅尼耶干蛋糕”家喻户晓的国民零食物牌，正悄然入局电解质水赛道。
近期，盼盼食物旗下能量饮料品牌“豹发力”推出青瓜味和西柚味两款电解质水，均选用750ml大容量包装，旨在满意“吨吨喝”的补水需求。据了解，产品连续“电解质配方+维生素+植物萃取”道路mg，而且含有维生素B6、维生素E，声称0脂肪、0卡。
这不是盼盼食物初次推出功用饮料。此前，盼盼食物还推出了“豹发力水特”系列，声称含有电解质配方、维生素及植物萃取成分，主打0脂肪、0苯甲酸钠、0阿斯巴甜，具有综合性弥补作用，合适运动饮用。
据官网介绍，自1996年创立于福建晋江，盼盼食物已发展为具有17个现代化出产基地、职工超万人的国家级农业产业化要点有突出贡献的公司。其事务地图长时间聚集烘焙与膨化食物。自2013年切入饮料范畴后，盼盼食物出产了维生素能量饮料“豹发力”、盼盼核桃慧、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、青柠红茶、轻乳酸、清凉果味饮料系列、上好净系列水等健康饮品，年累计加工各类农副产品超百万吨。
1990年，北京亚运会吉祥物“熊猫盼盼”凭仗心爱的形象风行国内外，体育的雄风飘到企业界，“盼盼”的形象激发了大众命名热潮，由此诞生了两家国内有名的公司，一家是亚洲最大钢门窗出产企业盼盼集团，另一家便是“亚洲品牌500强”盼盼食物。
2013年，盼盼食物集团进军饮料商场，树立“豹发力”子品牌。“豹发力”的称号中，“豹”标志速度与力气，并与“爆发力”谐音，涵义开释能量。起先不温不火，经过三年研制，其旗下的氨基酸维生素植物能量饮料于2019年3月正式上市。
2019年7月，盼盼食物集团正式签约NBA球星德里克·罗斯，罗斯成为“豹发力”品牌代言人。2019年10月，“豹发力”成为2019—2020赛季CBA联赛官方能量饮料，由“盼盼豹发力”冠名的CBA联赛“福建盼盼豹发力”队，在CBA联赛全新露脸，征战2019—2020赛季CBA赛事。2022年9月，盼盼食物集团与阿根廷国家足球队达到战略协作，“豹发力”作为主打产品，推出了世界杯主题包装，助力球队征战2022年卡塔尔世界杯。
不同于此前的仿照跟风，盼盼食物经过差异化定位好像在剧烈的饮料商场中找到了新的打破方向。自2013年进入饮料范畴，盼盼食物已构成掩盖无糖茶、摄生水、NFC果汁、能量饮料的完好产品矩阵。揭露信息数据显现，2025年，其饮料板块销售额打破10亿元。
在功用饮料赛道，前有红牛、脉动、佳得乐，后有东鹏、乐虎、外星人，都是数十亿乃至上百亿体量的超级大单品。作为后来者，“豹发力”突出重围的时机有多大？
新智派新质出产力会客厅联合开创发起人袁帅表明，“从赛道特性来看，电解质水早已从开始的专业运动补给场景破圈，日常补水的需求占比逐年升高，花了钱的人产品的诉求也从‘功用专属’转向‘日常可及’，‘豹发力’此次调整配方道路、用卡通风格通明瓶身弱化功用饮料的专业感，踩中了场景扩容的消费趋势”。
在饮料赛道，“仿照+贱价”的战略极端老练。2013年，功用饮料品牌红牛在我国气势正猛，达利食物随即推出乐虎，盼盼也在同年推出“豹发力”。之后，盼盼关于商场上已有爆款饮料根本都有涉猎，如盼盼核桃慧、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、青柠红茶、轻乳酸、清凉果味饮料系列，以及上好净系列水等健康饮品。
不过，经过给山姆、沃尔玛、永辉、7-11等途径做定制代工，盼盼食物逐步跑通了一套贱价格、高周转的形式。在摄生水爆火之后，盼盼饮料2024年才推出中式摄生水子品牌“三方四季”“神农很忙”，之后凭借山姆、永辉等途径，“三方四季”“神农很忙”等代工品牌在山姆、永辉等高端途径完成月销超500万瓶。
盼盼餐饮事业部总经理蔡鹏曾在采访中揭露表明，2024年推出子品牌“三方四季”“神农很忙”，主打雪梨枇杷露、苹果黄芪饮、九制陈皮水等产品，2025年摄生系列销售额迫临2.3亿元，其间“神农很忙”全年全体销售额约5000万元。
不过，袁帅以为，“在农民山泉、元气森林、东鹏等品牌的价格围歼下，在贱价与高质之间树立归于本身个人的品牌护城河，盼盼首先要做的是把本身的食物事务优势和饮料事务做协同，防止把电解质水做成孤立的单品。盼盼的主业是面包、饼干等饱腹类食物，本身就和便利店、办公室的餐食调配和休闲补给场景高度适配，可彻底把电解质水和现有食物品类做组合营销，既降低了顾客的测验门槛，也能强化产品‘日常补水、随时可喝’的心智，和别的的品牌做场景区隔”。
闻名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询开创人詹军豪以为，盼盼短期能靠途径铺货快速起量，但要包围仍需破同质化困局，“盼盼食物可绑定本身零食主业做场景联动，用‘零食+补水’组合强化心智，依托老练供应链控本，靠植物萃取配方打出差异化，在贱价赛道跳出纯价格内卷，树立适配本身的小体量护城河”。
关于“豹发力”怎么作出差异化、途径布局等问题，北京商报记者经过邮件向盼盼食物宣布采访函，但截止至发稿未收到回复。
